客户背景：资生堂是全球知名的奢舍品品牌。

客户问题：在搜索引擎上有一些负面报道和信息。

优化目标：减少企业负面信息，提升企业正面形象，提升用户品牌信任度，持续提升品牌的网络美誉度。

案例详情：负面信息排名反复；部分媒介上负面信息较难清除；正面信息排名靠后。

优化效果：

一个月短期优化后：TOP10负面数量减少了40%；

七个月长期优化后：

网页：TOP10负面减少67%，95%关键词有正面信息；

新闻页：TOP20负面数量减少76.8%。

方案和执行：

1、网站代码优化

我们用Web标准（DIV+CSS）重构页面模板，不使用table控制排版，不使用table嵌套 。网页文件压缩，压缩和正文无关的代码，控制在75K以内，用外部调用方式使用CSS样式单和JS

为最终页加上标题，格式：，长度一般不超过30个汉字，不要空着标题，避免太多页面使用同样的标题；例如：

为网页加上内容简介标签，，要清晰明了的写出网页内容，突出核心关键词。一般不超过100个汉字，不写与网页内容不相干的内容。现阶段可以填充CMS的新闻标题等相关变量。例如：注意必须要有半角双引号

为网页加上关键词标签，多个关键词用半角逗号隔开；写与网页相关的关键词，并把最相关的关键词排到前面。一般不超过30个汉字。例如：

我们将动态页面URL静态化（应用Apache的mod_rewrite模块），例如：

文章标题使用

来注明标题，搜索引擎认为

中的标题是更重要的内容。例如：

新闻标题或者专题标题

广告和与正文无关的内容尽量用iframe、JS等方式调用显示

2、内容优化

我们将优化全站网页，按照底级页模板、专题模板、频道模板、首页模板顺序修改

化和频道相关的搜索引擎热门关键词、时效性热门内容；

3、外链优化

同时，我们优化站外合作（友情）连接，1000个站外门户类友情链接。